本文摘要：双十一还没到，关于双十一的话题却已经赚足了眼球。李佳琦和薇娅一夜直播销售额达几十亿，让许多人开始眼红“带货主播”这个职业。可这样的头部主播就像大海里露出山尖的冰山一样，支撑整个直播生态的，是那些同样努力却还在温饱线挣扎的入局者和底层事情者。主播，真的就是这样一份简朴高薪的职业吗？其实并不是，哪怕对于自带流量的明星来说，直播带货也没有普罗公共想象的那么容易。

双十一还没到，关于双十一的话题却已经赚足了眼球。李佳琦和薇娅一夜直播销售额达几十亿，让许多人开始眼红“带货主播”这个职业。可这样的头部主播就像大海里露出山尖的冰山一样，支撑整个直播生态的，是那些同样努力却还在温饱线挣扎的入局者和底层事情者。主播，真的就是这样一份简朴高薪的职业吗？其实并不是，哪怕对于自带流量的明星来说，直播带货也没有普罗公共想象的那么容易。

李湘直播间曾有一件价值4988的貂皮大衣遭遇一单未成的尴尬，而小沈阳直播卖的白酒，也有只成交20单，另有16单被退的履历。撇开商品自己的问题，直播不仅有门槛，而且很难。

这次，有档综艺就把这种“艰难”，搬上了银幕——《奋斗吧主播》25个姐姐，3个月考核期，只干一件事：卖货。先看这25位姐姐的名单——蔡少芬、陈碧舸、陈法蓉、高秋梓、何洁、黄奕、李彩桦、李艺彤、林小宅、刘美含、麦迪娜、上官喜爱、思文、司雯嘉、宋芳园、宋美娜、汪聪、王琳、许馨文、许雅婷、许杨玉琢、薛明、叶璇、于莎莎、赵奕欢单拎出来阵容不比《乘风破浪》弱吧。而所谓的“卖货”，也并非在镜头前动动嘴皮子，而是参照严酷的森林规则，把他们扔进去，优胜劣汰。接触完全生疏的行业，没有经纪公司和团队的运营，所有人都在同一起跑线，这是《奋斗吧主播》最大的公正。

人多人少，全靠自己。有多大本事，就有几多收获，这是《奋斗吧主播》最吸引眼球的刺激。

有没有发现，《奋斗吧主播》用最奇特的切口，展现了女性在跨界破圈历程中的发展轨迹。在越来越多喊口号式地标榜“奋斗、努力”的综艺中，《奋斗吧主播》真正把这种“奋斗”落到了实处。“半条命没了。

”“好有挫败感。”因为25位姐姐，这次真的在“尽心尽力”。

何洁为了拉人，直接跑到黄奕的直播间，搞得黄奕现场跳舞霸场。蔡少芬虽然普通话不尺度，但为了能有更多网友进直播间，更是拉来了自己“全家”。

叶璇为了直播效果，就地端上一盆冷水，卸妆全脸。平时有头有脸的姐姐们，面临小小的一方手机屏幕开始“无所不用其极”，这才是《奋斗吧主播》所负载的行业意义。她们的“不择手段”，恰恰证明她们没有其他更好的措施和路子。

这样的镜头和场景不仅仅是噱头这么简朴。这正是我们想看的冲突和幕后，是主播们的真实个性展示，也是主播这个职业在现实里的真实缩影。黄奕、何洁、蔡少芬……细细看，其实她们早就不是如今影视圈的一线了。

她们既然来到这里，选择“主播”这个生疏的行业和职业重头开始，其实是很需要勇气的。“重新”这个词自己就充满未知的恐惧，而在这个年事重新摸爬滚打，也代表了女星，甚至整个女性群体在发展历程中的差别的人生。这些人生机缘，也将很好折射在主播养成的历程里。

之前大火的《乘风破浪的姐姐》，缔造了一个观点叫“无价之姐”。什么是“无价之姐”？其实是指女性的价值是无可估量的，应该活出自己的精彩，自己的人生，不需要被任何人界说。

如果说“无价之姐”强调的是可能性，那么《奋斗吧主播》则很好地完成了这种“可能性”的转换，用有价取代了无价。从字面意思看，“有价”固然指其带货的结果，所取得的名次以及到场节目的收获——可真正深到内核，我们会发现，“无价之姐”和“有价之姐”其实完成了在女性精神独立和价值估量上的统一。这些姐姐，并非是酷寒的卖货机械，也不为了拿到几多结果，《奋斗吧主播》这个舞台其实给了她们带来一次全新的时机，开启人生新篇章的时机。

《奋斗吧主播》总导演的蒋帆在提到选择嘉宾时，曾说过这样的话：当第一天零预兆开始直播，明星可能会发现，不管微博上几多粉丝，她们都市发现自己的事业粉没几个，所以悬崖边的恐惧生活就开始了。制造恐惧，缔造竞争，建设淘汰机制，选择优胜选手，这是所有养成系选秀节目的通用逻辑，《奋斗吧主播》也是如此。

所谓“七分综艺，三分直播”——可预见的是，在未来的组团、带货计谋的制定等真人秀的内容将会让见习主播们的人物形象更为立体，会引发更多的关注与讨论，这是节目的看点。节目创新中又带着一丝冒险，能带来满满的刺激——节目给了这些毫无电商直播履历的明星完全的缔造空间，把她们“拉下神坛”的同时，给她们一次转型的时机，同时也是直播形式的一种挑战。

把电商植入综艺，把明星扔进职场，内容属性提供的多元叙事，重新激活消费者的消费空间。一方面，它在不停在产出新的价值，把明星聚在一起，让她们扁平的形象立体化并不停出圈，成为直播界新的引领者。

另一方面，它精准抓住受众需求，通过养成市场急需的明星女主播，来填补市场空缺，并以职场真人秀的形式为主播的造就与孵化提供了可学习的样本。这样的竞技综艺秀，正是如今我们的综艺市场和直播市场都缺少的。

而诸如此类的创新，也应该是下一步追随风口，抢占话题度综艺的生长偏向。究竟《奋斗吧主播》才刚刚开始，后面另有许多值得期待的内容，期待姐姐们能为我们乐成种草。也期望通过这档节目，深陷消费主义的观众能从泥淖中跳脱出来，找到更多关于直播、明星和人生的意义。（影戏烂番茄编辑部：洋洋）。

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